Strony dopaminowe: Nowy trend zakupowy w Korei Południowej

W Korei Południowej zyskuje na popularności nowy trend zakupowy, zwany „stronami dopaminowymi”. Chociaż proces przypomina tradycyjne zakupy online, to zamówione produkty nigdy nie zostaną dostarczone, a użytkownicy czerpią satysfakcję jedynie z samego procesu wyboru i finalizacji zamówienia bez kosztów finansowych.

Trend ten rozwija się głównie w odpowiedzi na rosnącą niepewność finansową, szczególnie wśród młodych Koreańczyków. W czerwcu inflacja konsumencka wzrosła tam o 3,2% w ujęciu rocznym, co ograniczało możliwości częstego zamawiania jedzenia na wynos czy zakupów. „Strony dopaminowe” umożliwiają odczuwanie przyjemności z zakupów bez narażenia na wydatki.

Platformy te przedstawiają się jak klasyczne aplikacje sprzedażowe. Użytkownicy mogą wybrać produkty, dodać je do koszyka i symulować zakup. Nazwy stron takie jak „Food Never Comes” czy „FakeEats” sugerują, że produkty nigdy nie dotrą do konsumentów. Mechanizm działania opiera się na wydzielaniu dopaminy w mózgu, odpowiedzialnej za układ nagrody.

Jak tłumaczy psycholożka Oliwia Zaborowska z Uniwersytetu SWPS, przeglądanie ofert i imitowanie procesu zakupowego wpływa na układ dopaminergiczny, angażując mechanizmy oczekiwania nagrody. Choć redukują one koszty finansowe, mają swoje konsekwencje psychologiczne. Zamiast konfrontować się z poczuciem dyskomfortu, użytkownicy zamieniają je na chwilową przyjemność.

Psycholożka zwraca uwagę na dwa mechanizmy: „lubienie” i „chcenie”. Lubienie odnosi się do odczucia przyjemności, a chcenie to motywacja do zdobycia nagrody. Często te mechanizmy się rozchodzą, co prowadzi do kompulsywnego powtarzania czynności mimo utraty satysfakcji.

Podstawowym ryzykiem związanym z „stronami dopaminowymi” jest możliwość pojawienia się mechanizmów związanych z uzależnieniem. Choć to zjawisko nie zostało jeszcze dogłębnie zbadane, może prowadzić do utraty kontroli, zaniedbywania obowiązków i negatywnych konsekwencji w codziennym życiu. Mimo że uzależnienie od „stron dopaminowych” różni się od klasycznego uzależnienia od substancji, pozostaje zagadnieniem, które wymaga bliższej uwagi.