Polski rynek e-commerce znajduje się na etapie dynamicznego wzrostu, co stawia go w czołówce najprężniej rozwijających się rynków w Europie. Według ekspertów Fulfilio, tempo wzrostu sprzedaży online w Polsce jest wyższe niż prognozowana średnia kontynentalna, wynosząca 7,7% rocznie, podczas gdy w Polsce prognozowane jest 9%. Choć udział e-commerce w handlu detalicznym w Polsce był w 2025 roku na poziomie 9,1%, co jest niemal dwukrotnie mniejsze niż średnia europejska sięgająca 17,3%, to perspektywy pozostały obiecujące.
Polski rynek ma wciąż spory potencjał do dalszego wzrostu, nie tylko poprzez wzrost udziału sklepów internetowych, ale również poprzez przesunięcie zakupów z offline do online. Kluczowym czynnikiem tej zmiany mogą być marketplace’y, w tym intensywnie działające na polskim rynku chińskie platformy. Mimo dodatkowych opłat celnych, oferują one atrakcyjne ceny, co sprzyja ich dalszej ekspansji. Dodatkowym bodźcem będzie rozwój social sellingu, z naciskiem na platformy takie jak TikTok Shop, które mają potencjał skrócenia drogi od inspiracji do zakupu.
Polski e-commerce stoi przed wyzwaniami, które wymagają operacyjnej skali, efektywności dostaw, automatyzacji magazynów i gotowości do obsługi zwrotów oraz sprzedaży zagranicznej. Ekspert Fulfilio, Arkadiusz Filipowski, podkreśla, że przestrzeń do zwiększania udziału sprzedaży online pozostaje znacząca, szczególnie w kategoriach tradycyjnie trudniejszych do e-zakupów, takich jak urządzenia domowe czy części samochodowe.
W kontekście europejskim przewiduje się, że wartość tamtejszego rynku e-commerce wzrośnie z 824 mld USD w 2025 roku do 1,119 bln USD w 2029 roku. Wzrost ten napędzany jest nie przez największe rynki jak Niemcy czy Francja, lecz przez kraje, które wciąż nadrabiają w kwestii cyfryzacji handlu, takie jak Polska. Takie zjawisko tłumaczy większa dynamika wzrostu w mniej dojrzałych rynkach, sprzyjająca implementacji nowoczesnych rozwiązań i przyzwyczajeniu konsumentów do zakupów online.
Europa, choć rozwinięta pod względem infrastruktury i penetracji internetu, wciąż ma przestrzeń do cyfryzacji, zwłaszcza w krajach Europy Środkowo-Wschodniej. Prognozy na lata 2025-2029 wskazują na 36% wzrost europejskiego rynku e-commerce, co stawia go między Azją, z prognozowanym wzrostem 38%, a Amerykami, gdzie przewiduje się wzrost 32%. To pokazuje, że Europa, w tym Polska, mają jeszcze duży potencjał do wzrostu w obszarze e-commerce.
Dodaj komentarz