Władze Zamościa i Tarnobrzega zdecydowały się na wprowadzenie nowych strategii promocyjnych, które mają na celu przyciągnięcie większej liczby turystów oraz zwiększenie rozpoznawalności miast. Zamość wprowadziło hasło „Zamość. Idealny.”, które jest efektem nowej strategii promocji turystycznej opracowanej z myślą o współczesnych potrzebach turystów. Autorzy dokumentu podkreślają, że dotychczasowe hasła nie odpowiadały na nowoczesne potrzeby przeżywania i aktywności. Teraźniejsza marka ma pokazywać Zamość jako miasto doświadczania, a nie tylko oglądania.
Podobnie, Tarnobrzeg również wprowadza zmiany w identyfikacji wizualnej. Nowy logotyp miasta ma odzwierciedlać tożsamość miasta, ale również być funkcjonalny w świecie cyfrowym, co jest szczególnie istotne w mediach społecznościowych. Prezydent Tarnobrzega, Łukasz Nowak, podkreśla, że wizualne aspekty odgrywają dziś kluczową rolę.
Warszawa również zaktualizowała swój system identyfikacji wizualnej, rezygnując z hasła „Zakochaj się w Warszawie” na rzecz uproszczonego herbu, który łączy współczesne trendy z odniesieniami do historii miasta. Rzeczniczka stołecznego ratusza, Marzena Gawkowska, wskazuje, że nowy system, prostszy i bardziej czytelny, ma na celu poprawę skuteczności komunikacji miejskiej.
Inne miasta również zdecydowały się na zmiany. Nowa Sól zaprezentowała w 2025 roku nowe hasło „Tu płynie nowe”, aby zmodernizować swój wizerunek. Przemiany w logotypie były bardziej eksperckie niż oparte na szerokich konsultacjach społecznych. Rebranding został wprowadzony także w Poznaniu, chociaż nowa strategia spotkała się z mieszanymi opiniami, a symbolika logo nie zdobyła jednoznacznego uznania.
Te przykłady pokazują, że rebranding staje się coraz ważniejszym narzędziem zarządzania wizerunkiem miast, choć nie zawsze zmiany są pozytywnie odbierane. Nowoczesne podejście do identyfikacji wizualnej ma za zadanie zwiększyć rozpoznawalność i spójność komunikacyjną, dostosowując się do realiów cyfrowych. Miasta poprzez te działania chcą nie tylko przyciągnąć więcej turystów, ale także wzmocnić swoją pozycję na mapie atrakcyjnych miejsc do życia i odwiedzania.
Dodaj komentarz