PKO Bank Polski, E.Wedel, Coca-Cola, Rossmann, IKEA oraz Lidl to tylko część marek nominowanych w 5. polskiej edycji rankingu Best Brands Poland 2026, organizowanego przez Group One i NIQ. Zwycięzców poznamy 7 maja podczas gali Best Brands Awards 2026 w Warszawie.
Ranking oparty jest na badaniach przeprowadzonych przez NIQ, analizujących 400 marek z 40 kategorii. Decydującymi wskaźnikami o pozycji w rankingu są 'Share of Wallet’, odzwierciedlający sukces rynkowy, oraz 'Share of Soul’, pokazujący uznanie konsumentów. Głosowanie przeprowadziło 8000 polskich konsumentów.
– Przez ostatnie lata obserwujemy, jak nasz rynek dojrzewa i ewoluuje, a ranking Best Brands Poland staje się coraz bardziej obiektywnym zwierciadłem relacji między marką a konsumentem – mówi Marek Żołędziowski, prezes Group One.
Tegoroczny ranking obejmuje nowe kategorie: Best Home & Living, Best Selfcare & Wellbeing, Best Retail Experience i Best Marketing Communication, obok tradycyjnych Best Overall Brand i Best Polish Brand. W kategorii Best Home & Living wyróżniono marki takie jak IKEA i Philips, natomiast w Best Selfcare & Wellbeing pojawiły się Oshee i Ziaja.
Kategoria Best Retail Experience nagradza marki, które oferują najlepsze doświadczenie zakupowe, a Best Marketing Communication docenia te z rozpoznawalnym i spójnym głosem marketingowym, jak Apple i Coca-Cola. Wspomniane kategorie odpowiadają na zmieniający się krajobraz konsumencki.
Według Barbary Lewickiej z NIQ, polski konsument jest teraz pragmatyczny i emocjonalny, co wpływa na siłę marek. Wyboru dokonują na podstawie zaufania i obecności w codziennych wyborach. Trend ten uwidacznia się w nominacjach, gdzie marki spełniają realne potrzeby Polaków.
Best Polish Brand łączy tradycję z nowoczesnością, co osiągnęły takie marki jak E.Wedel i PKO Bank Polski. Best Overall Brand pokazuje, które marki są niezawodne w codziennym życiu konsumentów.
Tegoroczne motto gali, 'Polish Momentum. The time is now!’, podkreśla połączenie optymizmu konsumenckiego z dynamiką gospodarczą kraju, wskazując na nową samoświadomość Polski jako kraju wyznaczającego nowe kierunki rozwoju.
Organizatorem rankingu jest Group One, we współpracy z NIQ, Polsat Media i Interia. Patronat nad wydarzeniem objęły m.in. Forbes i Business Insider Polska.
Dodaj komentarz